• Talon, la plus grande agence indépendante d’affichage au Royaume-Uni, s’associe au service de streaming Screach pour offrir aux marques une plateforme programmatique OTT dans les pubs britanniques.
  • Ce partenariat pionnier permet aux marques de toutes tailles de diffuser des campagnes publicitaires hyperlocales et nationales sur les téléviseurs des pubs pendant les retransmissions sportives en direct.
  • La plateforme Screach offre une mesure d’audience en temps réel et une insertion publicitaire dynamique, donnant aux marques l’accès à un support publicitaire entièrement nouveau dans les lieux à forte audience et à longue durée de présence.

Londres, 28 novembre 2019 : la plus grande agence média indépendante d’affichage de Grande-Bretagne, Talon, va s’associer au premier service de streaming conçu et développé exclusivement pour les pubs et les locaux commerciaux : Screach.

Screach permet aux 27 000 établissements qui diffusent actuellement du sport en direct, sur environ 125 000 téléviseurs, de diffuser des matchs en continu et de diffuser un contenu vidéo attrayant sans avoir besoin d’un abonnement à un service de télévision payante conventionnelle ou d’un boîtier Sky. Il offre également aux annonceurs un réseau d’écrans programmatiques avec la possibilité de diffuser des publicités contextuelles à un public attentif de plus de 1,1 milliard de personnes fréquentant chaque année les pubs.

Le service de streaming utilise des écrans partagés et la technologie d’insertion publicitaire dynamique pour diffuser n’importe quelle combinaison de publicités à côté du contenu vidéo et de la couverture sportive en direct sur les écrans de télévision d’un établissement, ce qui permet aux marques d’avoir un contrôle total sur les publicités diffusées et le moment de leur diffusion.

En tant que réseau purement numérique, Screach offre un actif publicitaire transparent qui peut être acheté à l’échelle nationale ou pour chaque site. Cette solution est attrayante non seulement pour les marques nationales, mais aussi pour les petits annonceurs, grâce à sa capacité unique à cibler des zones micro-géographiques avec des capacités de contrôle du budget semblables à celles de Google Ads.

La plateforme permet déjà de mesurer l’audience en temps réel, y compris le temps de présence des consommateurs, tandis que sa technologie d’intelligence artificielle, qui évolue rapidement, ingère des quantités croissantes de données sur l’établissement et le profil de l’audience. À terme, elle suivra également les ventes des bars en temps réel, que son cerveau algorithmique utilisera ensuite pour diffuser des publicités contextualisées aux bons consommateurs, au bon moment.

Le partenariat entre Screach et Talon vise à offrir aux marques, grandes et petites, un moyen plus rentable d’atteindre leur public cible dans tous les environnements.

Talon, qui planifie et achète de l’affichage pour une série d’agences médias et de clients, dont Omnicom Media Group, Havas Media Group et plusieurs agences indépendantes, ajoute maintenant Screach à son éventail de partenaires et de plateformes publicitaires. Elle a lancé ses plateformes technologiques propriétaires Plato et Ada plus tôt cette année.

Robert Rawlinson, PDG de Screach, a commenté : ” Nous sommes ravis de travailler avec Talon pour ouvrir notre plateforme unique aux annonceurs de marque. Talon a construit son succès en offrant à ses clients des moyens innovants pour atteindre leurs audiences, et en faisant un usage intelligent de la technologie et en fournissant une meilleure mesure de l’impact. ”

” Screach offre aux marques de toutes tailles et de tous budgets un moyen de combiner la portée et la puissance de la publicité en affichage avec le ciblage de précision basé sur les données du contenu programmatique. “

” Les clients des pubs constituent le public attentif par excellence. Le temps de présence moyen par client est de plus d’une heure, et dans un pub diffusant du sport en direct, il est d’une heure et 45 minutes. Comparez cela à la durée moyenne d’affichage d’une publicité numérique typique : seulement 4,1,secondes, et la différence est claire. ”

” Chez Screach, nous sommes impatients d’ajouter de la valeur à l’offre des clients de Talon et de leur apporter des revenus supplémentaires. “

Barry Cupples, PDG de Talon, ajoute : ” Screach offre l’un des chaînons manquants de la publicité en affichage. Il allie la portée de la diffusion à la nature programmatique des données du numérique en ligne et nous permettra d’adapter les publicités à l’audience, augmentant ainsi la pertinence. En associant cette fonction à la capacité de diffuser des publicités intégrées à des contenus sportifs attrayants et en direct, Screach constitue un nouveau canal puissant pour les marques et un ajout important à notre portefeuille. ”

” Sa technologie d’intelligence artificielle n’en est peut-être qu’à ses débuts, mais même à ce stade, la perspicacité et la puissance qu’elle offre sont convaincantes. Il s’agit d’une nouvelle forme audacieuse d’affichage, et en particulier pour les catégories qui sont confrontées à des restrictions dans la façon dont elles font de la publicité ailleurs : le potentiel est énorme. “

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